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CMA案例:永辉超市面临转型升级

文章来源:CMA官方订阅号

发布时间:2021-07-22 14:39

阅读:109

近日,永辉超市发布公告称,张经仪先生因达到法定退休年龄,申请辞去董事会秘书职务,之后将不再担任公司任何职务。在董秘辞任的同时,永辉超市还发布公告称,将调整股份回购用途、取消股权激励。公告显示,永辉超市将原计划用作股权激励或员工持股的股票,现在改为直接注销,原因是公司业绩未能达到预期,于是董事会决定终止第三期激励计划。董秘辞任、业绩不达标、取消股份激励,位列中国企业500强之一的永辉超市怎么了?

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头顶·光环

永辉超市成立于2001年,总部设在福建省,是福建省在推动传统农贸市场向现代流通方式转变过程中培育起来的民营股份制大型企业集团,使得永辉超市成为中国首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一。在创始人的带领下,涵盖各种海鲜、农副产品、熟食等餐桌食品的永辉超市开启了滚雪球式的发展,到2013年时,已连续多年被选入“中国企业500强”名单。2014年新零售业态发展迅速,永辉超市顺应潮流推出了永辉云创,旗下业务板块包含对标盒马的超级物种、生鲜便利店永辉生活以及永辉到家。目前永辉超市在全国29个省份拥有1037家门店,而且其计划在2021年下半年内再开业199家门店,但从2020年开始幸运女神似乎不再眷顾永辉超市。

身处·困境

业绩受到重挫。从整体来看,2020年永辉超市实现营业收入931.99亿元,同比增长9.80%;归母净利润17.94亿元,同比增长14.76%,看上去实现了营收净利双增长,但细分到季度来看,永辉超市2020年四个季度的营收分别为292.57亿元、212.59亿元、221.54亿元、205.29亿元,而同期的净利润分别为15.68亿元,2.86亿元、1.75亿元、-2.34亿元。从季度业绩可以看出,2020年永辉超市在营收稳定的情况下净利润持续下降,在第四季度首次由盈转亏。到了2021年第一季度,永辉超市还未从低谷中走出。财报显示,永辉超市今年第一季度营收263.34亿元,同比下滑11%,净利润2332万元,同比下滑约98%,扣非净利润1.73亿元,同比减少86.59%。

股价大幅下跌,市值蒸发严重。永辉曾在2018年1月25日盘中创下11.93元/股纪录,市值高达1179亿元,成当年最大白马股。但是永辉目前的业绩表现糟糕导致股价持续下滑,截至2021年7月15日中午收盘,永辉的总市值仅剩426.33亿元,较巅峰时足足蒸发了752.67亿元。

超级物种、mini大规模关店。超级物种在2019年巅峰时期全国门店达到80多家,然而巅峰之后即是深渊。2019年7月超级物种在上海的首家店铺上海五角场万达店关门。这是超级物种首次向外界传递了闭店的信号。根据2020年7月的关联交易公告中显示,截至2020年5月31日,超级物种仅拥有店铺54家。到了今年2月份,根据永辉生活App显示,超级物种在全国仅剩20多家店铺且店铺实际数量或比APP显示量更少。除了超级物种,永辉超市曾经视为发展重点、在大卖场小型化以及小业态下沉的战略之下推出的mini店也面临“关店潮”。2021年一季报中,永辉超市透露于2020年10月-2021年3月期间合计关闭336家mini店,预计损失达2.54亿元,截至一季度公司mini店仅剩70家。

积极·自救

打造仓储会员店。今年5月第一家仓储会员店门店在永辉超市大本营上线,随后陆续在上海、四川、北京等多地开业。速度如此之快也得益于永辉超市此前的门店布置。永辉超市将部分老店改造,扩大经营面积、精简SKU、引入商品量贩装,主打平价超市。与其他仓储式会员店不同的是,永辉仓储店不收取会员费,这也进一步降低了会员店的门槛,增加客流量。【点击免费下载>>>更多CMA学习相关资料

供应链改革。永辉超市计划走裸价模式,目前还在筛选核心供应商。所谓裸价模式,指的就是最低价的概念,生产商将产品以最低供货价提供给经销商。裸价模式对于永辉超市来说,能够大大优化毛利空间,为后续活动或定制商品做准备。永辉将大量的利润空间把握在自己手中,而最后究竟是让利给消费者还是收入囊中,对于永辉来说都是不错的选择。

参考资料:

子弹财经《永辉超市,下一个倒下的巨人?》

有牛财经《市值腰斩、业绩低迷,取消股权激励的永辉超市想要转型》

搜狐-乐居网《永辉超市因业绩未达预期终止股权激励计划董秘退休离职》

雷达Finance《永辉超市业绩重挫,超级物种、mimi大规模关店,靠什么挽救股价?》

闽商观察《一季度业绩遭受重挫永辉超市新零售业务遇阻|闽商观察》

网易-时代周报《永辉超市难“永辉”:业绩爆雷市值腰斩,新业务失利资金承压》

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